Ayer me llamaban mis amigos de XING España para darme, lo que considero, la peor noticia 2.0 del año 2010.

XING AG cierra sus oficinas en España debido (según) a una decisión estratégica de tipo corporativa, que luego de leerla, considero que no merece la pena explicar, debido a su ambiguedad y falta de base.

Y aunque estoy bastante acostumbrado a los absurdos argumentos que las empresas grandes utilizan cuando deben comunicar este tipo de decisiones. (Si a alguno le interesa leerlos, los reproduzco al final de este post). No termino de ver las razones “estratégicas” que se señalan.

De hecho, son argumentos tan contradictorios, que luego de decir que XING España ha conseguido alcanzar una importante masa crítica (las metas propuestas), la casa matriz ha decidido cerrarla (¿?). Es como decir: “han hecho un trabajo excelente chicos, pero hemos de cerrar”… y aunque les han dado la oportunidad de reubicarlos en Alemania, es lógico que la mayoría prefiera seguir viviendo en España.
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Está claro que la búsqueda de empleo no es un tema fácil en estos tiempos, por eso te propongo, en lugar de buscar, ser encontrado.

Por muy difícil que pueda ser la situación laboral, sigue habiendo posiciones que cubrir; así que los candidatos tendrán que salir de algún lugar ¿no?

Te propongo usar XING como lanzadera de tu marca personal, tomando en cuenta que es la que más usuarios posee en España (si, casi más del doble que LinkedIn), lo que te proporciona la masa crítica necesaria como para incrementar las probabilidades de encontrar oportunidades laborales en esa Red.
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Sólo me ha bastado un simple vistazo y un par de clicks, para descubrir que XING ha incluido un apreciable cambio de diseño, así como algunas novedades en su plataforma, por lo que ahora es mucho más intuitiva y más fácil de usar.

XING ha mejorado y renovado sus funcionalidades con una presentación de pantalla más “friendly”, lo que seguramente incrementará la interactividad de sus miembros y facilitará la gestión de contactos en esa red profesional.

Han querido celebrar así sus 1.4 millones de usuarios en España y sus 7 años de liderazgo en nuestro país.

Entre los cambios más relevantes que aprecio, se encuentran:
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Como muchos de ustedes saben, diseño estrategias de Social Media para empresas de diferentes tamaños y sectores, y luego las integro en sus diferentes modelos de negocio.

…y puede que este proceso pueda parecer complejo y trabajoso (que los es); pero he de confesar que el verdadero esfuerzo no está en integrar a las redes sociales y otras herramientas 2.0 como parte de una estrategia corporativa y comercial; sino en que luego los empleados acepten y se impliquen en la integración de estas herramientas en sus rutinas laborales.

Es decir, mi reto constante no es la aplicación del social media como tal, sino: “evangelizar” a los trabajadores de la empresa.

No deja de resultarme curioso, observar como existen diversos niveles de aceptación y adaptación de los trabajadores hacia la puesta en marcha de estas herramientas, y tampoco deja de sorprenderme la incredulidad, y la desconfianza que provocan, tanto la integración de las estrategias de social media en una empresa, como la utilidad que las mismas puedan tener para mejorar la productividad y proporcionar beneficios.

De hecho, he comprobado que los empleados recelosos de las redes sociales son la mayoría, y que en las primeras etapas de la implementación, sólo un porcentaje menor de la plantilla decide incorporarlas en sus funciones diarias; y eso considerando que la decisión de hacerlo es enteramente voluntaria.

Es así como escucho cuestionamientos sobre la utilidad de Blogs, Twitter, Yammer, YouTube, Flickr, Facebook y XING (algunas de las que he implementado); y como sigo recibiendo preguntas abiertas de algunos empleados (también Directivos), interrogándome sobre cómo los blogs, los microblogs, los foros en línea, las fotografías y la Web 2.0 en general, pueden ayudar a una empresa, pues “ellos” no terminan de verlo claro.

“¿Cómo nos ayuda exactamente el social media en el trabajo?” “¿Cómo nos puede ayudar a promocionar nuestros productos?” “¿Cuál es la manera correcta de utilizar las redes sociales?”… son las preguntas que más me hacen en las charlas de formación que dicto en las empresas que contratan mis servicios de forma particular o a través de Hello!Comunicación.com.
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El verdadero reto del Social Media no es: conseguir seguidores en Twitter, más “Feeds” en los blogs, más contactos en XING o muchos “Fans” en Facebook, sino demostrar que el contenido que se genere: podrá traducirse en beneficio en el mediano plazo (monetizarse), que tendrá continuidad en el tiempo y sobre todo, que aportará valor a la red.

No se ofrecen productos ni servicios haciendo Social Media. Ese tipo de Marketing directo en redes no vende, y los que se atreven a hacerlo simplemente se estrellan contra un muro, pues no funciona así.

Lo que importa es el contenido… Por lo tanto; si puedes demostrar que lo que publicas es realmente “valioso” y que aporta “algo” sin pedir nada a cambio; podrás llamar la atención de la audiencia a la que te diriges, redirigiendo luego esa atención hacia lo que puedas ofrecer de forma indirecta.

Por el contrario…

Si lo que escribes y publicas no es lo suficientemente “valioso” o si sólo te dedicas a “vender”, pues ya tienes los días contados en la Red.

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Mucho se ha hablado sobre cuáles son los parámetros que deben seguirse para saber si realmente estamos “avanzando” en nuestra estrategia de Social Media.

De hecho es la pregunta más recurrente en los cursos y asesorías que doy sobre el tema, y cada vez cobra más importancia a medida que el uso de las redes sociales se extiende con fines comerciales.

Lo más importante, es saber que no sólo se trata de un tema de ROI. Sino de determinar lo que la empresa o la persona desea conseguir; es decir: el objetivo.

Definir “el objetivo” en concreto y acordar ciertas metas, es lo que permite determinar si nuestra estrategia va por buen camino. Y para eso, hay que revisar antes lo que se aspira a conseguir.
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OK… Digamos que ya tienes un perfil abierto en una red social profesional… Pero además de buscar empleo en la cartera de ofertas que posee la herramienta, y de manifestar abiertamente que andas en busca de un cambio en tu carrera ¿qué más puedes  hacer para optimizar la búsqueda dentro de la red?

No se trata sólo de contactar a otras personas en la red. Se trata de contactar a las personas correctas, a las que te van a ofrecer más oportunidades.

Estoy hablando sobre la eficiencia en la gestión; es decir, de tener una estrategia. Y la mejor estrategia es la de conectar con las personas que mejor pueden aportar en tu situación, ya sea que te ofrezcan una oferta de empleo, que te recomienden o que te aconsejen.

Las dos principales redes sociales profesionales que operan en España, poseen al menos tres niveles de contactos que te permiten mantener en tu entorno una buena terna de personas interesantes por contactar, independientemente de dónde se encuentren.

Es así como (por ejemplo) tener un contacto en Barcelona a través de XING, que a su vez tiene uno en Sabadell, puede hacer que aumentes las oportunidades de conocer a otras personas en tu área de acción…

Incluso, he visto casos en dónde a través de un contacto en EEUU, una persona de Murcia, tuvo la oportunidad de ser llamado a una entrevista aquí en España.

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XING España acaba de lanzar una nueva aplicación muy útil para los profesionales del reclutamiento, la selección de personal, los Head Hunters y las empresas en general.

Ya no hay que pagar para publicar ofertas en esta Red Social. Ahora cualquiera puede subir una oferta de trabajo a “XING Empleo” de manera totalmente gratuita… Por lo que la plataforma ya se ha convertido en una herramienta de reclutamiento 2.0 en si misma.

Los requisitos para publicar ofertas en XING totalmente Gratis son:

- Ser usuario Premium (es decir, tener contratada una cuenta de pago, que cuesta entre 4.95 y 5,95 euros mensuales)
- Residir en España (se trata de condiciones específicas para usuarios del mercado español)
- Enviar un mail a es-publicarofertas@xing.com, o llamar al 93.185.39.00, puesto que si no se continuará facturando por clic (como hasta ahora) o con un coste fijo por oferta.

Con lo anterior, XING pretende proporcionar un beneficio doble:

(1) Ofrecer más ofertas de empleo

(2) Reducir los costos de publicación de ofertas a todos nuestros usuarios españoles.

Una excelente iniciativa y una buena noticia para el tan golpeado mercado laboral español.

XING
Tal vez la mejor red profesional de Europa, posee y ofrece una amplia gama de aplicaciones que te ayudarán a ”posicionarte” en la red.

Es una buena herramienta para darte a conocer, para establecer contactos profesionales y para gestionarlos eficazmente.

Cuenta con su propia cartera de ofertas de empleo y con cientos de miles de seleccionadores, Head Hunters y reclutadores buscando talento entre sus usuarios.

Acciones específicas para buscar empleo (o candidatos)

1. Crea una cuenta y un perfil en XING. (Lleva al menos 15 minutos)
2. Hazte miembro de Empleoypersonas en XING.
3. Publica tus preguntas, tus inquietudes o incluso los consejos y recomendaciones que consideres relevantes dentro de la actualidad laboral.
4. Utiliza el buscador de XING para buscar ofertas de trabajo ya publicadas.
5. Contacta con otros profesionales de tu área y conviértelos en tus contactos. Utiliza la búsqueda avanzada de XING.
6. Busca a los profesionales del reclutamiento y la selección y preséntate con un mensaje. ¡Hazles saber que estás allí!
7. Coloca las URL´s de tu cuenta de Twitter u otras Webs en las que difundas tu perfil.

No dejes de dinamizar y de realizar acciones en red. No basta con apuntarse, ¡hay que actuar!

Hoy nace de la mano de XING, una comunidad muy especial para todos los que nos dedicamos a la difusión de la búsqueda de empleo 2.0, a la gestión de personas, a la orientación laboral, y al reclutamiento y la selección… “Empleo y Personas“

¿Quieres participar?

Si eres un profesional de la gestión de personas, del reclutamiento y la selección, o un orientador laboral y/o consultor de carrera. Este podría ser tu espacio de encuentro… o por el contrario, si estás buscando trabajo o si te planteas un cambio en tu carrera…te ofrecemos un espacio lleno de oportunidades y de consejos profesionales, por lo que también puedes seguirnos y participar.

Es la primera vez que se intenta crear una comunidad agrupando a un sector de gran importancia para la sociedad, pero que es frecuentemente olvidado o dejado de lado por otros gremios.

Empleo y Personas comenzó sus andanzas en Twitter (follow us in:@Empleoypersonas), en donde ha logrado conformar con éxito, una holgada comunidad de “seguidores” dedicada a los que no tienen trabajo y a los que buscan nuevas oportunidades laborales.

Ahora ha llegado el momento de crecer y de seguir un nuevo recorrido conformando una comunidad que reconozca a sus miembros y que les otorgue una identidad propia dentro de la Web 2.0.

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