Particularmente, no me pierdo sus ponencias y siempre aprendo cada vez que se suben a un escenario; sobre todo cuando lo hacen en conjunto. Y luego de leer ambas obras, compruebo que siempre puedo seguir aprendiendo con ellos.

El primero es: “Perfiles profesionales 2.0” de Cristina Aced, quien nos explica como la era 2.0 y la revolución de Internet, han incidido en algunas profesiones y ha “creado de la nada” algunas otras.

La lectura del libro es “un must” para todo el que trabaje en RRHH, así como cualquier profesional relacionado a la comunicación y el marketing. Pero sobre todo, para aquellos que quieren saber más sobre profesiones como el Community Manager, entre otras, y que buscan reinventarse y postularse para las nuevas oportunidades laborales que ahora tienen a su disposición.

En este enlace puedes obtener más información sobre el libro, su autora y sobre cómo adquirirlo: Más info sobre “Perfiles profesionales 2.0″.

El segundo libro que recomiendo es: “Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca” de Javier Velilla. Una inteligente forma de contar todo lo que significa la palabra “marca” en nuestros días. Con interesantes planteamientos sobre cómo actúan las marcas y cuáles son las tendencias más importantes relacionadas a esta “realidad intangible”.

Un libro de lectura obligada para empresarios, profesionales del Social Media y de medios publicitarios, así como de marketing y comunicación…, y en general, para cualquiera que desee saber como crear y potenciar una marca.

En este enlace puedes obtener más información sobre el libro, su autor y sobre cómo adquirirlo:  Más info sobre “Branding”.

Segundo post de una serie de tres en los que explico y desvelo las nuevas tendencias relacionadas a la elaboración del nuevo curriculum vitae, al que he denominado: CV2.0.

Si has llegado hasta aquí sin haber leído el primero de la serie, te recomiendo su lectura como complemento necesario para entender la nueva tendencia de elaboración de un currículo.

Los tres aspectos que debe cumplir el Nuevo CV2.0

Aspecto Nº 2 – Que muestre tu marca o que te muestre como una marca personal:

Te guste o no, ya somos marcas. De hecho siempre lo fuimos, pues siempre hemos sido únicos, solo que antes no existían las redes sociales para difundirlas o publicarlas, por lo que no nos era posible “vendernos” de una forma tan poco costosa, sencilla y accesible como ahora.


La marca personal, tal y como lo explica Andrés Pérez, especialista en la materia. Es una manera de diferenciarnos de los demás, de sobresalir y de destacar con lo que mejor sabemos hacer. En resumen, es una forma de demostrar nuestro valor y de mostrarlo al mundo.

Cuando diseñas un currículo orientado hacia tu marca personal, en cierta forma “le explicas” al seleccionador por qué debes ser tú el elegido por sobre otros candidatos con tu mismo perfil, y es que los profesionales del reclutamiento siempre desean saber si tu labor en otros lugares ha dado buenos resultados, ya que les indica que esos resultados pueden repetirse.

La marca personal plasmada en el currículo, también es una forma muy auténtica de explicar quién eres, pues vas más allá, sobrepasando las expectativas del seleccionador haciéndote en cierta forma “irresistible”.

No obstante, la clave es saber cómo destacar todos estos aspectos; es decir, como elaborar un currículum vitae orientado hacia la marca personal.

¿Cómo hacerlo?
Primero que nada pregúntate:

- Qué es lo que más disfrutas haciendo
- Qué haces mejor, en que tienes talento
- En cuáles tareas los que te rodean te reconocen
- En cuál posición has dado mejores resultados

Da igual que sea en tu empleo actual o que lo desees hacer en tu trabajo soñado. Luego pregunta a los demás (compañeros de trabajo, amigos y familiares) en que tipo de trabajo o haciendo qué te ven ellos según tus habilidades y personalidad.

Esto te ayudará a determinar si tu orientación es hacia u puesto específico, una profesión en particular o un estilo al hacer las cosas (o todas a la vez).

Pues la unión de todas estas opiniones y de tu propia auto reflexión, es tu marca; así que una vez lo tengas claro; sólo debes crear un corto “speech” escrito no mayor de tres frases conteniendo de forma resumida lo que eres y lo que mejor sabes hacer.

Esta información deberá estar situada justo de bajo de la cabecera de tu CV después de la información personal y puedes llamarla: “Sobre mí”.

Reflexión: La marca personal nos permite gestionar lo que el mercado laboral siente o va a “sentir” cuando tratemos de interactuar con el resto de actores del mismo. Por lo que es fundamental definir hacia dónde quieres posicionarte.

Nota: Ya hemos cubierto dos de los aspectos que serán característicos a la hora de elaborar el currículo en el futuro cercano. En el próximo post. El tercero y último de esta serie.

Buscar empleo es como una campaña presidencial a pequeña escala, y como todo buen candidato a presidente que se precie, seguro que tú también te haces esta pregunta:

¿Se han dado cuenta las empresas y seleccionadores de las habilidades que poseo?

La respuesta generalmente suele ser “no”…

Por eso, antes de lanzarte a buscador de empresas, te propongo una búsqueda de empleo diferente, y más enfocada en el branding personal; que al igual que en una campaña presidencial, se basa en destacar todo lo bueno que posees y todas las ventajas que tendría una empresa al contratarte.

Una campaña, por definición… es el uso sistemático de diferentes recursos y la implementación de diferentes acciones con un fin u objetivo específico.

En este caso, te propongo algo nuevo y que he adaptado a la búsqueda de empleo desde mis experiencias con el Social Media. Una estrategia con la que bien puedes llegar a la audiencia que estás buscando para que reciba tu candidatura de forma apropiada.


No será necesario que elabores pegatinas diciendo: “Escójanme a mí”, pero sí que hará falta desarrollar un poco de marketing personal para que puedas darte a conocer, y sobre todo, para ser encontrado.

La intención es hacerte notar y ser reconocido por lo mucho que puedes aportar a las empresas en las que deseas entrar. Por eso estoy seguro de que será algo refrescante para los que puedan estar buscando en un perfil como el tuyo.

Al igual que un “candidato a presidente”. Lo importante no es sólo tener metas, sino hacérselo saber a los que puedan estar interesados en ello, de forma que puedan ayudarnos a cerrar el círculo que hemos iniciado al vendernos como marca.

Los que aspiran a ser presidentes, no dedican medio tiempo a su campaña, pues saben que otros candidatos dedicarán más tiempo en tratar de llevarse el puesto, por lo que hay que estar claros desde el principio que la dedicación de tiempo es fundamental.

Una campaña de búsqueda de empleo, ha de tener muy bien definidos sus objetivos, así como una estrategia que determine los diferentes cursos de acción que llevarás a cabo.

Te voy a dejar unos sencillos pasos a seguir para iniciar una campaña personal de búsqueda de empleo.

Pero te advierto que no es mágica. Por lo que debes adaptarla a tu caso y poner mucho sentido común en su aplicación, pues ya sabemos que cada persona es un mundo:

1. Identifica tu objetivo: Esto no significa únicamente que debes saber lo que quieres, sino que debes hacerlo de forma:
- Muy específica
- Medible
- Realista en espacio y tiempo
- Alcanzable

Por ejemplo, debes plantearte algo como:

“Quiero trabajar en una multinacional en Madrid o Barcelona en el área de Customer Service como mando intermedio o coordinación, ganando unos 35.000 euros al año antes de verano de 2010”.

Lo cual es muy diferente a decir: “Quiero un trabajo antes del verano”.

La clave para poder identificar tus metas es simplemente apuntar en un papel exactamente lo que quieres, para luego limar las aristas y concretar con un deseo realista y alcanzable.

2. Desarrolla y segrega tu objetivo: Fíjate pequeñas “mini” metas que puedas medir e ir alcanzando a medida que pasen los días, con la intención de no crear una sensación de “meta imposible” en la gran meta final.

Si te vas fijando metas más pequeñas dentro de la gran meta, sentirás que vas avanzando y te mantendrá focalizado en el objetivo final.

Puedes fijar un número de entrevistas a la semana, o un número de acciones en redes sociales, o incluso de eventos de networking a los que asistes en tu región.

Por ejemplo: ten un calendario en el que solo anotarás todo lo relacionado con tus metas y documenta tus avances. Eso te ayudará a darle visibilidad a lo que haces e incluso a crear tu propio ritmo.

El secreto del éxito de cualquier herramienta de gestión de objetivos, es la regularidad. Debes estar al día con lo que te propones e ir haciendo los ajustes que sean necesarios.

No ser regular o no hacerlo de forma constante te aleja de tus objetivos e invalida tus esfuerzos. Una dedicación al 100% es el camino más seguro para alcanzar las metas.

3. Diseña una estrategia: un plan de acción que puedas seguir y que te haga al mismo tiempo disfrutar de la búsqueda.

La mayoría de las personas asocia la palabra estrategia a situaciones bélicas, cuando en realidad todo el mundo posee estrategias, incluso inconscientes, para gestionar casi todos los aspectos de la vida. No buscar empleo es también una estrategia, sólo que dado el caso, sería una muy errada.

En la búsqueda de empleo, una estrategia es simplemente un conglomerado de acciones concretas y definidas enfocadas en un fin determinado. Un ejemplo de una estrategia podría ser el siguiente:

- 2 horas en la mañana buscando ofertas relacionadas con mi perfil.
- 2 horas al día a media mañana participando en Facebook y Twitter, así como en otros foros que giren en torno a mi profesión o estudios.
- 1 hora al día, avocado a mi red social profesional buscando nuevos contactos que enriquezcan mi red.
- 1 hora después de comer enviando CV’s a las ofertas escogidas y respondiendo correos electrónicos
- 2 horas en la media tarde escribiendo en mi blog (creando contenido) y participando en Twitter al mismo tiempo
- 2 horas en la noche contactando con seleccionadores, reclutadores y head hunters a los que quiero impresionar.

Cuatro consejos finales:
- Iniciar la campaña propuesta usando tu propio estilo, te hará sentir que es algo tuyo y te mantendrá focalizado en la meta final, lo cual te dará más energías mientras dure la misma.

- No existen días buenos o días malos para buscar empleo. Todos los días son excelentes oportunidades para hacerlo. Las redes no duermen y están siempre escuchando.

- Quedarse sin trabajo no es un fracaso, es una oportunidad. Cuéntale tu situación a todo el que puedas, nunca se sabe desde dónde pueden provenir estas oportunidades.

- Mantener una constante y adecuada gestión de las redes sociales, es probablemente la clave para encontrar un empleo rápido y acorde a lo que buscamos.

Reflexión: Cada persona se organiza como mejor le parece a la hora de buscar trabajo, por eso siempre procuro sólo recomendar. Pero como seleccionar experimentado, puedo decir  que nunca contrato a personas que no hayan demostrado seguridad en lo que hacen y que no haya visto que realmente les interesa demostrar lo que saben y lo que valen.

Creo mucho en las personas que hacen campañas de sí mismas, pues son las que a su vez creen más en su propio potencial.

Buscar empleo a través de una campaña personal, demuestra que eres capaz de gestionar los retos que se puedan presentar una vez obtengas la posición. Es la mejor prueba de que además de tus habilidades y experiencia, también quieres, y puedes hacerlo.

Les puedo asegurar que hoy por hoy, aún es posible construir una marca personal sin la ayuda de la gestión masiva y viral de las redes sociales generalistas… llámese Blogs, Facebook ó Twitter… Todavía es posible hacerlo como antaño… Utilizando sólo el Networking presencial.

Sobre todo sabiendo que antes de la existencia y el uso extendido de las herramientas 2.0 las marcas personales ya existían, aunque no las identificásemos de la misma forma en que lo hacemos ahora.

Incluso, me atrevería a decir que quién opine lo contrario es porque utiliza el networking sólo para el “marketing-basura” o como medio de spam. Tal vez porque necesita más ego-reconocimiento que hacer “marketing” verdadero, y por eso se dedica más a buscar cosas que a ofrecer.


El Networking en redes sociales virtuales, es una más de las muchas herramientas disponibles para construir una marca personal y expandirla por la red. Pero no es la única.

Por otro lado, hacer de nuestra marca personal algo viral en las redes sociales, puede que ayude a darnos visibilidad de una forma rápida y eficiente, pero hacerlo en exceso o con el mensaje equivocado, puede también cansar a nuestro público “target” (¿seguidores?).

Lo importante no son (necesariamente) las acciones que se hagan en red, sino el reconocimiento obtenido luego de las mismas; por eso, en temas de marca personal, importa más la calidad que la cantidad.

Y menciono al factor “reconocimiento”, porque es precisa e indudablemente unos de los pilares que sostiene a la marca personal en el tiempo, haciéndola crecer.

Por lo que no creo que existan “buenas” marcas personales que no hayan sido primero reconocidas en el boca  a boca diario (ahora el twitt a twitt de cada día). Siempre que este “reconocimiento” haya sido bien enfocado, serio, y sobre todo, creíble.

Asimismo, un reconocimiento modesto puede ayudar a construir una marca personal “exitosa” y relativamente fuerte, incluso sin que hagamos ninguna acción posterior. Sólo es necesario que se haga referencia a nuestra marca en los medios adecuados, de la forma correcta y por las personas precisas.

Es por eso que la creación de una marca personal es tan importante para buscar empleo, ya que es posible respaldar dicha marca con el reconocimiento adquirido previamente en los medios de difusión virtuales actuales.

Muchas personas no han entendido aún que la marca personal no es un simple mensaje de marketing; sino más bien lo que las personas perciben y sienten cuando piensan o escuchan hablar de una marca en particular o de la persona que esa marca representa.

Es así como el reconocimiento y la marca personal se relacionan, pero no son lo mismo. Más bien, si no hay reconocimiento, no hay marca personal.

No obstante, muchos siguen confundidos y mezclando conceptos… y es que “reconocimiento” no significa tener más seguidores en Twitter, ni estar presente en todos los eventos de Networking posibles.

“Reconocimiento”: Significa lo que la gente siente al escuchar el nombre de la marca personal; es una percepción, un intangible. Lo que posteriormente convierte a esa marca en algo tangible, y por ende vendible.

Así que por muchas horas que algunos dediquen a las redes sociales, pensando que: a más tiempo invertido más harán crecer su marca. Les digo que:

“No tiene mejor marca el que más hace, sino el que lo hace mejor” (¿talento?).

Y en esta afirmación no cuenta para nada tu propia opinión como gestor de la marca, sino la opinión de los demás.

Todavía me sorprende cuando me entero de que algún profesional europeo (de cualquier área) o incluso directivos en activo no han publicado su perfil en XING, siendo probablememte la red profesional más importante de este continente. Sobre todo, sabiendo que la mayoría de sus empleados participan activamente en ésta y otras muchas redes sociales.

Pero me sorprende aún más, cuando alguien que se encuentra en plena búsqueda de empleo, no lo ha hecho aún.

Hay personas en situación de desempleo que siguen confiando en “el papel”, y se mantienen buscando trabajo con la única ayuda de sus tres versiones de curriculum vitae que guardan en su ordenador.


A todos ellos, les presento los siguientes motivos por los que empezar desde ya a utilizar a las redes sociales como el pilar de la búsqueda.

Motivo Nº1: XING posee los espacios suficientes y las aplicaciones necesarias como para que puedas usarlo de curriculum vitae en Internet, ya que puedes reflejar los mismos aspectos que contiene tu CV en combinación con otros aspectos relevantes sobre ti, más allá de quién eres o de lo que sabes hacer.

Motivo Nº2: XING tiene una alto Pagerank en las búsquedas de Google, una razón de peso para tomar la decisión de apuntarse a esta red social e iniciar una busqueda de empleo en toda regla en la actualidad.

Publicar tu CV en Internet ayuda en la búsqueda de empleo, no hay duda en ello, pero no ayuda a los buscadores de candidatos a encontrarte.

Colocar tu perfil en XING es la mejor forma de darte a conocer en Internet y de iniciar la creación de tu propia marca personal, todo dentro de un marco positivo y con muchas posibilidades.

Motivo Nº3: XING te permite utilizar su propia plataforma como dirección de correo electrónico, o como red social, sin la necesidad de que utilices tus redes o correos personales. Este hecho te ayuda a mantener organizada tu búsqueda sin mezclar tus asuntos personales.

Motivo Nº4: XING ha estrenado recientemente a Partner Ecosystem, una serie de aplicaciones para que no tengas que estar saltando de una web a otra, haciendo tu vida más fácil. De esta forma puedes completar tu página de inicio con una variedad de aplicaciones de utilidad empresarial.

Motivo Nº5: En XING puedes colocar también a tus referencias laborales y personales; incluso tu red de contactos puede convertirse en tu mejor referencia.

Mi opinión: Se podría decir que XING ha mutado y se ha adaptado a las nuevas necesidades 2.0 que la búsqueda de empleo actual demanda. Por lo que se ha convertido en la red social profesional más importante de Europa.

Si decides utilizar a XING para tu búsqueda de empleo, o si ya tienes tu perfil publicado y deseas sacar el mejor provecho de tu red de contactos, te dejo este enlace con una serie de consejos que seguramente optimizarán tu gestión social en red.

Tratando de explicarle a un familiar (con poca exposición a la Web 2.0) el concepto de “Marca Personal”, y sin la posibilidad de poder mostrarle en ese momento los contenidos de Andrés Pérez (en donde seguro que encontraba mejor apoyo para dar una buena explicación.)

Me surgió la idea de ilustrarlo con un ejemplo simple que había leído alguna vez navegando en Internet, y creo que finalmente lo conseguí, o al menos mi familiar salió convencido…

Unas horas después de haber terminado la conversación, pensé que: “¡ya que tanto se habla sobre la Marca Personal, y tomando en cuenta que sólo pocas personas saben explicar el concepto de forma coherente!: ¿por qué no publicar la explicación en mi blog con el fin de que pueda servir a otras personas del mundo analógico 1.0?”


Así que decidí tomar un momento para ilustrar, aclarar y ampliar, esta nueva forma de “crear presencia” en Internet, pero a mi manera:

La “Marca Personal” es como una cuenta de ahorros y funciona igualmente con ingresos y retiros. Así que cada vez que alguien en tu sector de influencia, comunidad o público target, tiene una experiencia positiva con lo que escribes, ofreces o vendes, entonces has recibido un depósito. En contraste, cada vez que alguien tiene una experiencia negativa, entonces podemos decir de qué se trata de un retiro.

Así que tu saldo estará compuesto de la sumatoria de los “ingresos y retiros” que presente tu cuenta. Cuanto mayor sea el saldo y más numerosos los ingresos en tu cuenta, mayor será la fuerza de tu marca y viceversa.

La “Marca Personal” es un flujo dinámico en Internet y también en el “boca a boca”… y se produce tanto a nivel micro como macro, lo que significa que no sólo estarás tratando de llegar la persona o entidad que elijas, sino que por defecto, también lo harás a nivel masivo (no hay escape de este fenómeno), tanto para lo bueno como para lo malo. Tu marca es lo que se dice “allí afuera” acerca de ti, o de lo que ofreces; siendo que el valor de la misma (ahora en términos matemáticos), se expresa en función de la frecuencia de los potenciales “consumidores” a elegirla.

Escribiendo en un blog, por ejemplo, y estando presente en sitios como Xing, LinkedIn, Facebook y Twitter (tuve que explicarle luego sobre estas herramientas), las personas comunes y corrientes (mortales como tú y yo) poseemos ahora un sinnúmero de posibilidades para elevar nuestra, antes anónima voz, y así poder expresar nuestros humildes comentarios, inquietudes o elogios.

Por lo tanto,  cada vez que alguien se refiere positivamente hacia nosotros y nos enlaza, es como un depósito en nuestra cuenta de ahorros y como contraprestación, cada vez que alguien envía un comentario negativo, y se hace público de alguna forma, pues entonces es un retiro.

Al igual que los bancos, tu también puedes automatizar (y supervisar) los movimientos de tu cuenta (lo que se dice de ti) aunque no puedes controlarlos. Puedes utilizar diferentes sistemas de alerta y el “Search” de Twitter o simplemente colocar tu “marca” en Google para ver si los resultados indican que tu saldo es positivo o negativo. Los canales RSS son herramientas sencillas con las que resulta fácil verificar ”los depósitos o retiros” que la gente está realizando en “tu cuenta”.

Por último, la creación de una Marca Personal implica la aceptación y la adaptación a la transparencia y la apertura de la Web, por lo que debes estar dispuesto a aceptar y responder a las observaciones, inquietudes y quejas que surjan, pero siempre utilizando un lenguaje respetuoso y responsable.

Además, deberás ser lo suficientemente inteligente como para integrarte en la nueva sociedad de la información y participar en los nuevos medios de comunicación social cada vez que alguien hable de ti, pues no responder a los comentarios, especialmente cuando estos son negativos, podría ser interpretado como otro “retiro” más.

Para terminar una opinión personal:
Estoy totalmente de acuerdo con el uso de la “Marca Personal” para la búsqueda de empleo, pero sigo estando escéptico sobre el efecto que la “publicidad y la promoción” pueden crear en un “lugar” en donde antes no existía. Es menester tomar en cuenta las consecuencias de este posible efecto, pues una vez creada la marca, es difícil dar marcha atrás…

¿Cómo lo explicarías tú?