Estoy convencido de que estamos frente a un punto de inflexión en relación al futuro de las Redes Sociales, y es que ya empezamos a notar la fuerza que van tomando las Redes Verticales, o especializadas (temáticas), frente a las Redes Horizontales o generalistas.

No es un secreto que los usuarios de las redes más grandes comienzan a mostrar signos de cansancio y de hastío, debido a la gran cantidad de ruido, publicidad, spam y “tonterías” (entiéndase: juegos, memes, cadenas, etc.) que proliferan en redes como Facebook, Tuenti o Sonico. Lo que ha reforzado la tesis que apunta hacia una especialización y/o verticalización de las Redes Sociales del futuro.

He comentado estos tópicos con algunos colegas en Norteamérica, y sus opiniones son convergentes en reconocer que la actividad social va perdiendo intensidad en las redes generalistas, y que ese ímpetu febril de socializar que había en las etapas iniciales de éste fenómeno, se ha diluido en un mar de inconformidades.

La tendencia actual, es la de “moverse” hacia redes con comunidades afines, en donde el “ruido” no moleste y en donde la publicidad y las “tonterías” no sean tan intrusivas.

Es aquí en donde entran en escena las redes verticales, con modelos de negocio focalizados en la fidelización de los usuarios y en la reafirmación de la verdadera esencia de una web social: hacer Networking.


El reajuste es inminente, y todo se debe a simple cuestión de lógica social…

- ¿Quién no se ha cansado de la publicidad invasiva o de los constantes ataques a nuestra intimidad?
- ¿Quién no está harto del ruido y de las intrusiones que corrompen y ensucian las relaciones virtuales que tratamos de mantener?
- ¿Cómo podemos seguir haciendo una gestión de contactos profesionales seria dentro de redes contaminadas con falsos perfiles y gente interesada sólo en venderte “algo”?

El futuro son los entornos propios, alejados de tanta generalización, descontrol y anarquía. El futuro será pertenecer a una o varias redes más reducidas, aunque no menos globales; en donde los usuarios se identifiquen con las premisas del grupo y en donde se hayan fortalecido el sentido de pertenencia y la clara identificación hacia una comunidad en particular.

Justamente, el jueves pasado asistí a una excelente sesión de Cava & Twitts cuyo tema central fue “Las Redes Sociales Verticales”. De nuevo, Marc Cortés nos trajo invitados de lujo y muy versados en este tema, para celebrar la edición “1er Aniversario” de C&T (¡Enhorabuena!).

Por mi parte, tuve la oportunidad de “tuitear” todo el evento y de disfrutar del nutrido debate generado. Allí estuvieron como ponentes: María Marín de XING, a quien conozco personalmente (una gran profesional y persona encantadora). Claudio Bravo (BytePR),  buen amigo y mi mejor referencia en temas de comunicación y Marc Roure fundador de Trendtation, a quién conozco por nuestra “habitualidad” al Cava & Twitts.

También compartí mucho del Networking de esa tarde/noche con: Agustí Brañas, Arancha Ruiz, Encarna Batet, Verónica Aimar, María Ripoll y Marcos Heredia, en el no menos importante “pre-post C&T “, pues las conversaciones y el networking generado antes y después de las sesiones son cada vez más interesantes… a veces provoca no irse nunca del BHotel con tan buena y rica conversación.

Les dejo con el resumen de los “twitts” que publiqué, que posiblemente definen mejor el evento, pues fueron los que más substancia aportaron al debate:

- Las redes sociales son como una “bar”, en donde hacemos lo mismo que haríamos de forma presencial… o más o menos.

- En las redes sociales somos otras personas, los roles presenciales pueden cambiar, y de hecho cambian, en una red virtual.

- Las redes sociales no se miden por el número de usuarios sino por los que participan y generan actividad.

- Una red social es exitosa cuando posee una masa crítica para generar valor y cuando el contenido es rico.

- Los perfiles de la misma persona en diferentes Redes Sociales son diferentes, pues ya cada quién los usa para fines distintos.

- Las redes sociales no son todas iguales, están las generalistas, las verticales y las “depende”. Pero las pequeñas tienen más futuro pues aportan más valor que las demás.

- Las redes sociales nos dan intimidad, por eso nos sentimos en confianza, y por esa razón han sido un fenómeno social y poseen un gran futuro (comercial y social).

- Las redes sociales están llenas de consumidores potenciales, por lo que representan una buena oportunidad de negocio; y aunque el tema del registro es polémico, se considera necesario, pues fideliza.

- Las redes sociales también son medibles por los tiempos de conexión a la red. Una buena media es 8 minutos (en los blogs la media es 2 min.)

- En las redes sociales los Community Managers son fundamentales para crear “comunidades” Es una profesión con mucho futuro.

- Las redes sociales sirven para formar grupos, para localizarlos, y pasarlos luego al “offline” generando relaciones más profundas.

- En las redes sociales hay más gente pidiendo que proponiendo y por eso necesitan dinamizadores, ya sean espontáneos o no.

- Las redes sociales tienen una ventaja y es que crean valor en torno a una marca y/o empresa.

- Las redes sociales ayudan a generar identidad digital, dentro de un mensaje unidireccional.

- Las redes sociales son un nicho de negocio para el que sepa entender éste tipo de “negocio”.

- Las redes sociales a veces no son comprendidas en cuanto a sus funciones y la gente las confunde y generaliza pensando que todas son una especie de “Facebook”.

Mi conclusión, en base a lo que observo a mi alrededor y a las tendencias cada vez más claras en el uso de las Redes Sociales… es que las grandes redes empezarán pronto a mostrar los síntomas de su deterioro, mientras se evidenciará un crecimiento exponencial en redes más pequeñas, así como una diversificación y reestructuración en las redes profesionales más serias.

Nota: El tema del próximo Cava & Twitts es: ”Solidaridad 2.0“…¿te lo vas a perder?… Y el 16 de diciembre: “Edición especial C&T de Navidad”, será una sorpresa… apunta la fecha. ¿Nos vemos allí?

No obstante, todavía hay mucho que aprender sobre este fenómeno del que casi nadie ha podido escapar.

Esta semana, la sesión (mensual) de C&T denominada “Redes Sociales Verticales” se llevará a cabo el próximo jueves 29 de Octubre a las 19:30 hrs, con la participación de tres grandes expertos en la materia. Por lo que tendremos el placer de compartir con:

• Claudio Bravo PR Consultant de BytePR 
• Marc Roure fundador de Trendtation
• María Marín directora de comunicación de XING España

El evento tendrá lugar en el B Hotel:

Como siempre… El Networking está garantizado. Para apuntarte, sólo tienes que seguir este enlace: APÚNTATE.

Un día más tarde (30 de Oct. A las 19:00 hrs.), se celebra un Cava and Twitts muy especial en una población ubicada a 45 minutos de Barcelona.

Con el título: “Estrategias de Empresa ante las Redes Sociales”. Se presenta en Món Sant Benet (Cataluña) la “1ra Trobada al Bages”… Una ponencia coloquio en donde se hablará también sobre las nuevas tecnologías aplicadas a la PYME, tendencias 2.0, branding y microblogging.

La Inscripción es gratuita (y obligatoria) y existe la posibilidad de quedarse a cenar (es viernes) por un módico precio

Los interesados podrán compartir experiencias con los ponentes durante la cena (Inscripción de pago)
Ponentes :

•Marc Cortés
de Roca Salvatella i professor de Marketing d’ESADE

•Xavier Güell
creador fundador de www.tendencias.tv

•Màrius Cirera
Community manager de Munich

•Angel Custodio
dissenyador web fundador de www.simplestudio.es

Como pueden ver, se trata de dos días seguidos de mucho Networking y de buena conversación sobre el futuro de las Redes Sociales.

Está confirmado que asistiré a la primera de las sesiones, así que si quieres hacer Networking, déjame un mensaje en mi sección de contacto para facilitar el encuentro.

La novena edición de Cava&Twitts, estará dedicada a la búsqueda de empleo y la gestión de personas en las organizaciones. Estos temas están ahora mismo en el tapete, así que esta edición denominada con el título “Trabajo 2.0”, llega en el momento justo. Sobre todo, para los que de alguna u otra forma,  nos relacionamos profesionalmente con el complejo mundo laboral.

Muchos de los “incondicionales” de este evento (me incluyo) llevábamos tiempo sugiriendo a Marc Cortés de abordar el tema de la búsqueda de empleo usando las herramientas 2.0 dentro de la coyuntura actual, y finalmente hemos conseguido convencerle (Gracias Marc!).

Si te interesa saber más sobre las nuevas formas de buscar empleo, puedes acercarte el próximo jueves 18 de junio a las 19:30 hrs. al B Hotel de Barcelona, en donde podrás escuchar a:

Christian Palau. Director Marketing de InfoJobs.
Daniel Clivillé. CEO y co-fundador de Brain Match.

Quienes disertarán sobre los aspectos más candentes y actuales relacionados al desempleo, al trabajo y a las herramientas que están cambiando la forma en que buscamos empleo en la actualidad, todo enmarcado en la Web 2.0.

Como siempre, los ponentes invitados comenzarán exponiendo sus argumentos partiendo de las preguntas iniciales de Marc, para luego pasar a la “conversación” multi direccional.

El Networking estará asegurado, tanto antes como después del evento, así que si deseas contactarme para intercambiar impresiones o simplemente para charlar, déjame un mensaje en mi sección de contacto en este blog para darte mi número de móvil y facilitar el encuentro.

Para asistir, puedes apuntarte aquí (asistencia limitada a 200 personas)

Muchas gracias a Marc Cortés (y al resto de organizadores) por tan buena sesión la de ayer.

El tema central fue la reputación personal y corporativa en la red, desde donde partieron varias corrientes haciendo alusión a la importancia (relativa y absoluta) de tener una buena reputación digital en la actualidad…

Lástima que alguien como Andrés Pérez no haya podido asistir a esta sesión en particular, pues sus preguntas hubiesen sido de sumo interés.

Lo mejor de la ponencia (en la que por cierto me animé a intervenir con un par de preguntas), fue el listado de las ocho claves básicas que toda persona o empresa debe tener en cuenta al diseñar y desarrollar su reputación en la red, las cuales resumo brevemente.

1.- La reputación ha de ser personalizada y desvirtualizada.
2.- Ha de tener un nombre con gancho y personalidad.
3.- Ha de tener continuidad, constancia y perseverancia.
4.- Ha de tener la capacidad de innovar constantemente.
5.- Debe poseer un estilo amable y cordial.
6.- Debe saber mezclar el ocio y el trabajo.
7.- Debe ser capaz de construir relaciones.
8.- Debe ser abierta y servir para romper barreras o fronteras.

Luego, durante el cava, y con el excelente ambiente de la terraza del B Hotel, pude conversar (como siempre) con gente interesante… Allí me encontré con Odilas y Encarna asistentes asiduas al evento…  luego mantuve una agradable conversación con Arancha Ruiz Bachs Socia Directora de la Consultora Triem, para terminar la sesión de Networking conversando con Daniel Pérez  (el nuevo Director General de Xing España) y con Carlos Mantero, a quien considero la mejor referencia del Marketing en Internet… Gracias a todos por tan agradable velada.

Reflexión: En la red ya se hace necesario ser percibidos a través de la reputación que hemos hecho de nosotros mismos, por eso hemos de cuidarla.

¿Te apuntas?

…Escríbeme un correo si estás pensando en asistir, y así poder darte mi móvil para ponernos de acuerdo… ¡Nos vemos…!
SM

Los invitados de anoche, Sven Mulfinger de trnd y a Eduard Corral de Bloguzz, dedicaron la charla a defender sus proyectos (muy similares por cierto) relacionados a los blogs y a las marcas y más específicamente a los posts patrocinados y los modelos alternativos a este tipo de campañas.

La conversación estuvo girando en torno a la transparencia que se supone tienen los bloggers cuando se involucran en opiniones que pueden ser consideradas como prescritas y que tal vez se salen de la conversación sobre marcas y productos que tan naturamente invade la blogosfera.

¿Nos vemos en el próximo?

La charla de anoche, que más bien se convirtió en una agradable conversación entre amigos; estuvo orientada en torno al Coolhunting: una nueva forma de hacer estudios de mercado en base a las tendencias.

Lo que más disfruté, fue cuando tocaron el tema de las redes sociales y su potencial para determinar ciertas tendencias que pueden servir a las empresas para vender sus productos y crear nuevos nichos de mercado… toda una revelación y una nueva visión del Marketing.

Recogí dos frases que particularmente me hicieron reflexionar:

Ya no se navega en Internet, ahora se vive en Internet.

Lo malo de las nuevas tecnologías, es que dejan de serlo casi al instante.

Despues de la conversación, los asistentes fuimos invitados con una copa de cava de una reconocida marca (patrocinadora del evento), mientras hacíamos Networking en un ambiente muy distendido .

Ya había quedado de encontrarme allí con mi amiga María Jesús (Odilas), con quien compartí una agradable conversación (todo lo que dice resulta ser interesante) y por otro lado, pude conocer finalmente a Cristina de Blog-o-Corp a quién me crucé por casualidad entre tanta gente.

Saltando de conversación en conversación, me encontré también con Claudio Bravo, a quien ya había conocido personalmente en otro evento anterior (También coincidimos en Bits PR)… en fin, que fue una noche interesante, pues además de los temas tratados, también tuve la oportunidad de conversar con otros blogueros de intereses afines e ideas comunes… Networking total…

Si estás en Barcelona el próximo 26 de Marzo, no te pierdas la siguiente edición de este evento, que cada vez está tomando mayores dimensiones y gran relevancia en el mundo Blog.